| Affinia comunica seu ‘nascimento’ com campanha nacional - 5/7/2005 |
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Criada pela Futura Propaganda, a comunicação será voltada à mídia impressa com investimento inicial de R$ 500 mil Com investimento de US$ 1 bilhão, o norte-americano The Cypress Group adquiriu o segmento de aftermarket da centenária marca Dana Corporation e criou uma nova empresa, a Affinia, com o foco totalmente voltado ao mercado de reposição de autopeças no Brasil, Europa, Ásia, América do Norte, Argentina e no Uruguai. O início das atividades da Affinia começa hoje, juntamente com campanhas publicitárias lançadas em todos os mercados nos quais atua. A estratégia foi sugerida pela matriz americana para marcar o início das atividades em todo o mundo. “No Brasil, optamos por anúncios coloridos de duas meia-páginas sequenciais nos principais jornais e nos veículos especializados. Nosso objetivo é atingir 80% das capitais brasileiras”, diz Jorge Schertel, vice-presidente da Affinia Automotiva, no Brasil. Augusto Diegues, presidente da Futura Propaganda, agência que acaba de conquistar a conta da Affinia, diz que este é um tiro publicitário inicial de R$ 500 mil. A utilização da mídia impressa foi a estratégia escolhida pela Affinia, para atingir o segmento, bastante pulverizado. Mas a marca já nasce com um diferencial fundamental: é líder nos mercados de componentes para suspensão, carburadores e bombas de combustível mecânicas, bombas de óleo e água, eixos diferenciais e cardans. Além de posição expressiva em amortecedores, componentes de transmissão e freios. “Além da força e experiência da nossa equipe, continuaremos a trabalhar as marcas que os distribuidores, lojistas, proprietários de oficinas e mecânicos de todo o Brasil já conhecem e confiam: Nakata, Spicer, Urba, Brosol, Carter, Wix, Perfect Circle e Victor Reinz”, afirma Jorge Schertel. Schertel destaca que o posicionamento da Affinia, no mercado é inovador e vem para transformar o segmento da reposição automotiva. Antes, parte de um grande negócio em que a reposição era um dos segmentos a serem atendidos, agora passamos para uma visão diferente, com uma empresa 100% focada no entendimento e atendimento das necessidades do mercado de aftermarket, de forma especializada e exclusiva, isso em nível mundial. “A idéia é aliar excelência em tecnologia e qualidade com prestação de serviço e muita informação e apoio ao mercado”, complementa Schertel. Coisa rara – Com 52 fábricas e 14 mil funcionários em todo o mundo, a Affinia não realizou demissões, mantém os 300 funcionários brasileiros, parte para novas contratações e prevê lançamentos de produtos entre janeiro e fevereiro. Os planos de crescimento da Affinia incluem novas aquisições. |